中国名品时尚网综合报道：新西兰旅游局在全球范围内获得成功的“100％纯净”市场推广活动如今揭开了新的篇章，一个全新推出的形象标识，讲述着承载地道新西兰元素的丰富背景故事。
新的标识采用了一种由毛利族设计师使用天然木材手工雕刻形成的原始字体，反映了新西兰人民与生活环境的变迁。“纯净Pākati”的设计与雕刻蕴藏着深刻的含义和故事，这种独特的字体将为讲述旅游目的地的故事开启一个新的时代。
“100％纯净新西兰”推广活动已经进入了第16个年头，它仍然吸引着世界各国的游客来到这里。而“纯净Pākati”字体真实地反映了推广活动背后的价值，极好地展示了新西兰的人民、国土与故事。
字样背后的艺术灵感深深地植根于新西兰的文化与自然遗产。当它被用来帮助新西兰旅游推广机构讲述丰富的旅游目的地故事时，它的创造过程本身也是一个故事。
这包含了一个精彩的新西兰假日故事应有的所有要素：美丽多样的风景、热情好客的人民、独一无二的文化与举世无双的国土。
设计这种独特字体的灵感来自毛利族的文化。字体的制作取材于新西兰本地的木材，将字体雕刻于不同的单块木材上，然后使用现代数码工艺进行手写体印刷、复制与制作，形成相应的字体，最终保留了新西兰的原始风格。
新西兰设计师
新西兰旅游局委托新西兰本地的字体设计师Kris Sowersby创造了“纯净Pākati”字体，并委托毛利族艺术家Rangi Kipa进行雕刻。
Sowersby被要求“设计出一种能够反映我们本源的字体，同时在外观和感觉上真正地体现这个地方的特点。”
设计团队对一系列传统的图标和主题进行了筛选，并最终选择了简单的凹口设计，作为他们的灵感与特别标志。这种凹口设计（也被称为niho）被广泛地用于毛利元素的设计中。
遵循木刻印刷的古老传统，Kipa使用多种传统与现代的雕刻工具组合，利用小型木块单独地创造出各个字母。随后，木制字母进行着墨，用于印出原型字体。
这种字体体现了贝壳杉原始木材的不均匀纹理，这是故事的另一条主线。贝壳杉是生长在新西兰北部森林的古老树种，在不受干扰的情况下，可以存活几千年。大型的贝壳杉一度被用来作为原始材料生产传统的毛利独木舟和后来的欧洲帆船。目前，为了后代的可持续发展，这些树种已经获得了相应的保护。
新西兰旅游局执行总裁凯文·鲍勒（Kevin Bowler）表示，通过使用原始木材来创造标志和字母，贝壳杉的木纹已成为这个视觉标识的一部分。新西兰旅游局将会在所有的推广活动中使用该标识，“这个字体由新西兰人在本土设计，它能够真正地代表新西兰。我们有信心，我们的形象标识在全世界来讲也是独一无二的。”
Sowersby 说：“我们创造的东西非常独特。这是一次性的。但当你进行印刷时，它每次都会不同。没有人像这样做过。”
Nihoniho设计
Pākati体现了一次性设计的重要特征。Pakati（或被成为nihoniho）齿凹口被雕刻成为木质字母，这展示了新西兰的传统：把游客作为家人（whanau）。
毛利人的传说故事可以追溯到一位名叫Toi Kai Rakau的祖先，他的孙子乘坐独木舟出海后失踪，从此以后他一直在寻找他的孙子。
Toi坐上一根木棍（rakau），上面有三根绑索。他开始在海上漂流，希望相同的浪潮能够帮他找到他的孙子。这些绑索代表着三个问题：“你在哪里？你还好吗？你什么时候回来？”
在这里，这些凹口和问题象征着对远航亲人的爱、关怀和关心，这也是新西兰精神真实的部分。
新西兰毛利旅游局首席执行官PaniaTyson-Nathansays表示：“把我们的游客当做家人与新西兰品牌的定位非常一致。你不再是陌生人，你是家人。这极好地体现了新西兰所包含的深刻意义。”
凯文·鲍勒说，“新的字体回归到了新西兰独特性的核心所在。这里是我们的地方，有我们的人民。当你把景观、活动和人们结合在一起，你会看到世界上独一无二的一个地方。在这个地方，你可以看到许多，体验许多，所有一切都近在咫尺。”
关于Kris Sowersby
Kris Sowersby于2003年毕业于旺格努伊设计学院（Whanganui School of Design）。在做了一段时间平面设计师后，他于2005年建立了Klim Type Foundry，总部设在惠灵顿。Kris设计的字体很好地将历史知识与严谨的做工和作品结合在了一起。
https://klim.co.nz/about/
关于 Rangi Kipa
Rangi Kipa是一个艺术家，他的雕塑、雕刻和毛利族纹身作品代表着当代毛利艺术的前沿水平，它不断地挑战极限，创造对话，穿过艺术/对象的鸿沟，面对毛利人和非毛利人生活的现代世界。
http://www.rangikipa.com/
编辑：贝贝
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