近年来，随着情趣用品垂直电商模式的出现，让难以启齿的性尴尬问题得以解决，情趣用品消费力真正转化为购买力。在性观念逐步开放和性别比例严重失调的大时代背景下，“情趣经济”概念被挖掘，并且普遍被企业家和资本家看好，得到资本的追逐，甚至多家情趣企业已完成新三板上市。

　　据权威机构数据显示，未来情趣用品行业是一个可达千亿的市场。梦想是丰满的，现实是骨感的，目前而言，产品高毛利并没有给企业带来高盈利，连续亏损反而是成人用品行业普遍现状。

　　数据显示千亿情趣用品市场是个“坑”？

　　根据不完全数据统计，目前国内至少已有包括诺丝科技、爱侣健康、万德福、他趣、桃花坞、春水堂在内的6家情趣公司先后新三板上市。数十家情趣企业获得过融资，公开融资额度超过10亿，对于行业未来的潜力是普遍被认可的，然而，如今如荼如火的毛利率堪比房地产的情趣用品行业却普遍出现亏损的困境。

　　根据2015年数据显示，除了桃花坞净利润60万元外，其余三家都是亏损状态，其中爱侣健康亏损最为严重，达7190.58万元；春水堂和他趣亏损数额分别是1848.53万元和1058.30万元。另外，根据毛利率数据显示，情趣电商行业的毛利率堪比房地产的毛利率，普遍都在40%以上。在2013年，他趣公布的毛利率高达82%，爱侣健康在2014年公布的毛利率为51%，桃花坞和春水堂2015年的毛利率分别为48%和55%。从整个行业来看，目前国内情趣用品不包括出口份额的市场总额大概在300亿元左右，全世界70%的情趣产品来自中国。

　　同时，据权威机构调查显示，20-36岁人群中，72%的受访人觉得工作生活压力大，其中有67%的人认为性释放可以解压。在调查中发现，60%的人是目前或曾经使用过情趣用品。如此看来，基于消费主力的转移和我国男女性别失调的基本国情，情趣用品在80、90逐渐主导消费的时代后续可期，但是目前来说情趣行业并没有体现出它千亿的价值。

　　高毛利情趣行业却普遍亏损的三大“病因”

　　从第一个挂牌新三板的情趣电商企业“他趣”开始，情趣用品被“搬上桌面”饱受争议，而如今，看似躺着收钱高毛利的情趣用品行业不仅没有得到多大的利润收入，账面上还亏损甚多，不少人已开始质疑“情趣经济”在中式文化社会中能否走出一条个性化的道路，目前我国情趣用品行业内存有三大“病因”。

　　第一，缺少自主品牌，外国品牌代工厂居多。虽然世界70%的情趣用品都是由中国生产，但是大部分都是来自欧美、日韩的品牌在中国找的代工厂，而并非是国内自主研发的产品。作为对外的代工厂，毛利率其实并没有那么高，2015年中国情趣用品厂商的毛利率均值在20%左右，并且逐年在减少。从已上市的几家情趣用品企业，都有一个共同点，注重产品销售，而忽略或不注重产品的研发和生产，但这绝对不是一个世界第一大情趣用品生产国应有的产业架构，缺乏奋斗和开拓精神，按照别人的样子去做总比自己设计要容易，但是这就注定了永远跟在别人后面，注定了在世界产业分工中总是成为打工仔，而不能成为决定利益分配的老板。

　　第二，行业标准和政策监管迟迟未能到位。目前，我国情趣行业连基本的国标都没有，也没有行标，国内很多情趣用品厂商只是给国外代工，产品标准都是建立在国外品牌的要求之上，形成了每个企业不同的企标，正因如此，情趣产品大量被模仿，导致市场上出现不少的劣质产品和山寨产品，严重地影响了用户的身心健康，造成了消费者对情趣用品不该有的偏见；同时由于低端山寨产品不断地压低产品价格，给正规的厂商带来价格压力，利润空间被极度压缩。价格战的结果是正规品牌做正规产品就失去利润、失去市场，为了生存只能降低产品质量，导致行业最后形成一个质量越来越差，价格越来越低的死循环。

　　第三，情趣用品广告宣传自带局限性。由于中国传统思想的影响下，情趣用品具有特殊性，传统的广告宣传模式不一定都能使用，推广渠道和方法并不多，而且情趣用品的广告推广费用相对与其他商品广告推广费用往往高出许多。2009年1月，国家工商总局以“发布非法‘性药品’、严重违反了《广告法》有关规定”，通报批评了福娃娃网、钓侣网、香私商城网、365性趣网、中国情趣购物网在内的8家网站。

　　未来或让情趣市场爆发的几个方向

　　广告推广形式网络化、社群化。情趣用品的特殊性注定是无法与普通商品一般，搬到大街上、电视上进行传播推广，但使用互联网传播却有独特的优异性，如情趣用品行业中利用互联网进行借势传播能力十分强的杜蕾斯就是一个典型的例子，凡是出现社会热点，杜蕾斯必定掺和一脚，网友之间形成默契：“借势传播，只服杜蕾斯，热点出现，去看杜蕾斯”。

　　网络时代，使口碑效应能高效准确地进行传播，这对于身份特殊的情趣用品是一种优势，一句一句广告语转换成内涵段子更利于口碑的传播。

　　情趣用品+虚拟现实（VR）+人工智能（AI）。随着虚拟现实技术和人工智能技术的日渐火热，虚拟现实和人工智能与情趣用品“发生关系”并没有让人感觉到意外。情趣用品+VR+AI技术结合，能增强用户的使用体验，满足用户对视觉与触觉相结合，但是目前情趣用品智能化的玩法并不多，个别厂商利用智能化作为噱头，对产品进行提价，也使得智能化产品的接受度大打折扣。如何在技术大潮之中安全着陆，对这些厂商来说，也许比如何搭上风口更为重要。

　　情趣健康数据化。利用数据监控用户健康的情趣用品已经成为一大亮点，比如近期京东众筹上出现的兔哇飞机杯，上线众筹第一天就突破50万元，成为行业热议的一个话题。

　　据官方介绍，兔哇飞机杯采用德国检测技术工程算法，能对用户的精液进行PH值测算，然后通过光敏传感器从底部照射，计算出精液的液化时间（5-15分钟)，检测完成后所有的数据自动传输到APP，用户可在APP上面查看每次使用的数据。

　　用户数据经过双层加密自动安全的存储在云服务器中，可以直观展示使用的各项数据，如发现异常，可以在线直接咨询泌尿外科专家。据了解，兔哇已经与春雨医生达成合作，用户数据可传输给春雨医生的医疗团队，为用户提供及时有效的健康咨询服务。

　　从2016年多家情趣用品企业先后上市可以看出，资本已经开始争夺情趣用品这块价值千亿的“蛋糕”，以往羞涩、尴尬的情趣电商、情趣经济已经成为大量创业者的掘金洼地。就目前而言，情趣市场并没有出现所谓的“龙头”，也并没有迎来真正的利润爆发期，这意味着在这个领域依然有放手一搏的机会，专业品牌成为行业独角兽并非空想。