9月21日，vivo移动互联网2017营销沙龙于北京北辰洲际酒店顺利举办，近600名合作伙伴到场参与，vivo移动营销的新篇章由此展开。

以下为现场实况

一、vivo深耕原生化场景化，个性智能化的移动营销

图为vivo移动互联网中心总经理郎红星

vivo移动互联网中心总经理郎红星先生，在开场致辞中分享到，在移动营销方面，vivo平台正在往三个方面深耕细作：原生化、场景化、个性智能化。

vivo一直坚持用户体验至上。原生化的广告内容和形式让营销广告与用户内容“兴奋点”自然融合。少一分打扰，多一点契合，更能打动用户。

场景化是在智能化识别用户使用场景的基础上，结合强大的DMP能力，实时计算出适合用户的营销互动方式，让用户更易沉浸在场景中，刺激用户消费。

个性智能化则是离不开对用户的精准画像和深度理解，让营销与用户喜好、需求、使用场景智能结合，为用户打造智能生活。

vivo营销广告平台基于大数据运营，将一直致力于为合作伙伴提供精准高效、品效合一的移动营销服务。

二、从效果到品牌，打通Funtouch OS全平台资源

图为vivo移动互联网高级商务总监李利

vivo移动营销的流量矩阵有哪些新成员的加入呢？手机媒体营销有哪些优势点呢？这些疑问，在vivo移动互联网高级商务总监李利的分享中，一一得到了解答。

1. 在这一年里，vivo应用商店和vivo浏览器作为两大亿级互联网产品，持续保持着惊人的增长势头，月活均达1.4亿+，并拥有多样化的资源形式，一直是合作伙伴所信赖的媒体。

2. 此次沙龙还为大家揭晓了更多非标资源的开放，包括锁屏、i主题、电子书、日历等。渗透到用户更多的生活场景中。资源的开放，也就宣告vivo营销广告平台的品牌广告业务正式拉开序幕。

3. 在这个单一用户每天打开手机次数多达150次的时代，手机媒体在品牌营销方面有三个与其他媒体不同的天然优势：

• 优势一：人群重合度低。大多用户仅一台手机，有效降低重复曝光。

• 优势二：投放更精准。除了更丰富的数据标签和定向能力之外，还有分析APP使用行为的能力，能更精准的锁定目标用户人群。

• 优势三：一体化营销体系。完整的一体化平台广告生态圈，原生化定制化营销解决方案。

因而，更普及、更便捷的手机媒体将会是未来营销行业的主要阵地之一，vivo平台将当仁不让，为更多合作伙伴提供卓越有效的营销服务。

三、品牌广告初露头角，展现营销新力量

打通了Funtouch OS的资源，是为了更好的创造用户眼中的好广告，那么什么样的广告是好广告呢？vivo移动互联网中心品牌商务总监张加先生提出：“画面美、更原生、不违和、有兴趣”的广告，是用户眼中的好广告。

图为vivo移动互联网中心品牌商务总监张加

广告营销要做好，需建立在对用户有深度理解的基础上，vivo基于大数据，能够对用户做出精准的分析和定位，为投放精度和营销效果保驾护航。

基于对用户的精准把控，vivo品牌广告将发挥出积蓄许久的营销力量，支持定制化、原生化、高规格、场景化等各类营销需求落地，全套的营销解决方案帮助合作伙伴实现品效合一的终极目标。与肯德基APP的合作，正是我们践行品效合一的一次成功尝试，开屏广告非常适合大画面高曝光的展示需求，而vivo电子书开屏与vivo应用商店顶部banner的有效结合，使品牌曝光与下载推广的需求同时得到满足。

四、vivo广告营销平台，产品体系布局初步完成

有关产品方面的动态，vivo移动互联网广告线产品总监洪忠建，进行了详细的解读。

图为vivo移动互联网广告线产品总监洪忠建

在今年8月，随着vivo SSP、ADX和品牌广告系统的陆续上线，vivo广告营销平台产品体系布局初步完成，已具备支持效果广告投放、品牌广告投放和对接外部Adserving、外部DSP的产品能力。产品化的投放体系，是高效合作的基础。

品牌广告系统的上线，意味着vivo广告营销平台走向一片新的天地。当前品牌广告系统已经支持CPT/CPM投放，标签定向，第三方监测，长短周期频控等，在Q4会进一步提升排期系统能力，为更多优质的品牌广告主，带来更满意的投放体验。

效果广告方面，信息流广告现已支持deeplink，应用广告过滤已安装，让转化效果持续提升。

基于vivo DMP的标签体系也会逐步开放，从城市标签、应用使用标签到搜索行为标签，利用标签的组合，匹配出更精准的投放对象；同时也支持KA客户申请定制标签，将效果提升带上新的台阶。

更详实的数据报表，自定义H5等更多广告投放形式，也将在Q4与合作伙伴们陆续见面。

CPD推广平台将在Q4迎来新的升级

基础能力上，会进一步优化数据报表，展示更细致的数据维度，为优化投放提供参考。

浏览器搜索流量拓展算法的优化和搜索提词推荐的优化，会更智能地帮助合作伙伴进行投放优化。

内容外显的投放形式将进一步提升转化率，达到更好的投放效果。

五、海外合作蓄势待发，业务出海新机遇

随着vivo海外市场的不断扩张，vivo已经成功入驻17个国家和地区，逐步打开国际市场，这为vivo移动互联网海外合作打下良好基础。

目前，vivo应用商店海外版上线已有三个季度，内容建设初具规模，Q4将进行商业化尝试；vivo浏览器海外版已上线近一年有余，今年7月已上线支持搜索、名站、宫格和feeds流的新版本，将陆续开放合作，敬请期待。

六、更多流量、数据和能力开放，助力开发者

除了以上分享的与营销相关的内容，此次沙龙还介绍了vivo开发者平台对开发者的流量扶持计划—繁星计划。提供卡券推荐、极光奖、新品速递和新品榜福利资源，为入驻开发者创造更多曝光机会，触达更多用户。

在vivo开发者平台产品层面，也将提供更多的数据指标和开放能力，帮助开发者优化产品运营。包括运营数据、平台数据、用户画像数据的逐步开放，云测能力、push能力、变现能力的陆续接入，让入驻开发者在vivo平台拥有更多的可能性。

七、别样角度看vivo，多元化合作助力合作伙伴

营销沙龙也有幸邀请到3位深度合作伙伴，分别是快手CGO刘新华、云时空副总经理杨沛、微创高级总监刘靖宇。

快手CGO刘新华刘总从客户的角度，分享了与vivo合作过程中，发现的用户群特征：vivo用户具有年轻化、高消费、高活跃的特点，是一群拥有极高价值的用户。

云时空副总经理杨沛杨总，微创高级总监刘靖宇刘总分享了与vivo合作中积攒的合作经验，并分别就网络服务行业、金融电商行业的行业广告投放进行了解读和优化案例分享。

上图为现场进行分享的嘉宾们，从左至右分别是快手CGO刘新华、微创高级总监刘靖宇、云时空副总经理杨沛。

以上，便是本次“融创生态，跨界未来”vivo移动互联网2017营销沙龙的全部内容。想更进一步地与我们沟通，欢迎关注“vivo开发者”公众号，回复“合作”获取商务联系方式，我们期待您的到来！