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林青霞老公曾拥有的ESPRIT终于扭亏为盈,利从何来?
发布时间:2021.08.25  来源:名品时尚网  浏览次数:221次

    ESPRIT还不准备放弃亚太市场。

    824日,时尚品牌ESPRIT母公司思捷环球发布了2021年中期业绩。截至2021630日的六个月内,该公司收入为38.72亿港元(约合人民币32.21亿元),较上年同期下降5.8%;公司股东应占溢利为1.21亿港元,对比看,上年同期,其亏损达到36.61亿港元。

    这是思捷环球自2017年中报以来首次录得盈利。从2018年年报开始,该公司历年分别亏损了25.54亿港元、21.44亿港元、39.92亿港元。

    思捷环球的主营业务为旗下自有品牌ESPRIT服饰产品的零售、批发分销以及批授经营权业务。然而,2021中期财报期内扭亏为盈的主要原因与主营业务的业绩关系不大。

    思捷环球在公告中表示,扭亏主要由于特殊项目的负面影响大幅减少,包括存货撇销、使用权资产、商标、商誉以及物业、厂房及设备的减值亏损,相应期间的上述特殊项目合计为18.77亿港元。与此同时,成本控制、电子商务收入上升,以及包括汇兑收益在内的其他收入增加亦起到了正向影响。

    或许对很多人而言,ESPRIT已经成为一个又熟悉又陌生的名字。2020年中,ESPRIT关闭了中国内地所有门店。

 

    ESPRIT1968年在美国成立,著名港星林青霞的丈夫邢李原起初担任该品牌的采购代理商,并一手建立起其在亚洲的分销网络。1993年,邢李原将Esprit亚洲业务和资产在港交所上市,并于2002年完成了对思捷环球的完全控股。

    直至邢李原于2008年从思捷环球全身而退起,该品牌股价开始一路滑坡,从2007年顶峰时每股133港元跌至如今每股不足一港元。该公司的总市值也从巅峰时期的约1700亿港元萎缩到近20亿港元。

    思捷环球曾多次提出转型计划来促进业绩正向增长,但收效甚微。2018年,思捷环球曾在投资者会议上提出一项为期五年的策略计划,意在通过公司结构重组、品牌形象革新,以及改善产品组合来减少亏损。然而,这一长期计划也因新冠疫情的突袭而打断。

    20203月底,思捷环球开始采取更为猛烈直接的措施来缩减开支。该公司提出了一项重组计划,涉及关闭门店、精简人员等节约成本的措施。

    期间,思捷环球位于德国的6间附属公司申请了破产保护。值得提到的是,德国市场曾为该公司最为看重的地区,占集团总销售额近一半。与此同时,思捷环球关闭了包括中国、新加坡、马来西亚等在内的所有亚洲地区门店。

    其实,思捷环球此前仍对中国市场保有期待。

    201912月,思捷环球曾与慕尚集团宣布将成立合资公司,从而改善ESPRIT在中国内地的发展。彼时,按照计划思捷环球将关闭ESPRIT在中国内地的全部门店,以完成品牌从头到脚的重塑计划。

    然而,牵手不足一年,20207月思捷环球发布公告,称终止与慕尚集团成立合资公司。思捷环球称于公布日期,慕尚集团未能成立合资公司,严重违反了合资协议的条款。

    断腕自救的思捷环球将希望放在了一向占大头的欧洲市场,以及电子商务的发展上。

    但是,欧洲市场因受困于疫情反复,业绩迟迟不见起色。据2021年中期报告,期内该集团业绩减少主要由于欧洲市场收入下滑14.4%18.59亿港元。此外,还包括暂时退出亚太区以及缩减整体门店数量的影响。

    与此同时,思捷环球电子商务的业务份额在持续提升,目前数字渠道占该公司总收入过半。

    思捷环球在中期报告中还表示,未来六个月内将在美国市场推出网站和数码商务平台,并准备在亚洲推出商务网站。这都表明思捷环球还不准备放弃曾位列第二大市场的亚洲。

    然而,单从该公司曾试图挽救的中国市场来看,与ESPRIT类似的品牌,如ZaraGapH&M都在面临不小的挑战。另一方面,相较于中国的高度数字化发展,才刚刚上车的ESPRIT动作有些太慢了。

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