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还没来得及开实体店,美国时尚品牌Urban Outfitters就撤出中国市场了
发布时间:2021.08.25  来源:名品时尚网  浏览次数:189次

    8月23日,Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店公告,称店铺即将于2021年9月12日起关闭。

    近几年,已有多个国际快时尚品牌宣布退出中国市场。最近一个离开的是美国品牌Urban Outfitters。

    8月23日,Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店公告,称店铺即将于2021年9月12日起关闭。8月23日至9月11日,Urban Outfitters天猫旗舰店开启清仓活动,商品低至2折销售。9月12日,该店铺商品全部下架,停止销售。

    由于Urban Outfitters尚未在中国开设实体店,且未开设中国官网,因此Urban Outfitters宣布关闭天猫旗舰店意味着其将撤离中国市场。

    Urban Outfitters品牌方在微博表示:“因为品牌全球策略的调整,所以Urban Outfitters将暂时退出中国。”

    Urban Outfitters创始于1970年,前身是一家名为Free People的零售小店,而后更名为Urban Outfitters。随后Urban Outfitters发展为一家多品牌零售集团,旗下品牌包括Urban Outfitters、Free People、Anthropologie、Terrain等,业务涉及女装、内衣、配饰、家居用品、美容产品等。

    Urban Outfitters品牌最早以“独立摇滚”风格的服饰走红,每款产品存货量较小,门店不做大规模的广告宣传,甚至连门店装修也十分随意。品牌投资领域的零售专家Jan Rogers Kniffen曾在接受新闻网站Business Insider采访时表示,“在很长一段时间里,Urban Outfitters都是最酷的地方。”

    2000年代初,Urban Outfitters曾经历了迅猛的增长。名品时尚此前曾报道,2003年至2006年,Urban Ourtfitters平均销售规模增长率可达44%。到了2016年,Urban Outfitters在北美及欧洲地区已开出240家门店。

    自2012年起,Urban Outfitters的增长速度一度开始放慢。在2012财年第一季度,Urban Outfitters的同店增长率仅有0.9%。

    不过,最近Urban Outfitters集团其实有超出市场预期的业绩表现。

    根据Urban Outfitters集团于5月发布的2022财年第一季度业绩报告,集团净销售额达到9.27亿美元,同比增长57.6%,较2019年同期增长7.3%。其中,Urban Outfitters的净销售额为3.50亿美元,同比增长9%。

    Urban Outfitters对中国市场并非没有野心。

    2014年10月,Urban Outfitters曾与香港服饰集团I.T合作,在中国内地市场开设了一家店中店,不过这家店中店后来被关闭。2016年,Urban Outfitters入驻天猫开设品牌旗舰店。

    2018年初,Urban Outfitters国际发展总监Stefan Laban对时尚媒体Fashion Network表示,希望能于三年内在中国或日本市场开设一间实体店。不过,这家实体店后来也没了消息。

    近几年,国际时尚连锁品牌在中国市场的处境都不算特别好,已有多个品牌宣布退出中国。

    名品时尚曾于2021年1月报道,快时尚品牌Zara的的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将在2021年中前全面退出中国线下市场,当时一位商业地产内部人士对名品时尚表示,所有关店工作将在2021年年中前完成。

    英国快时尚品牌New Look于2018年10月宣布退出中国市场,2018年1月关闭其在上海的工作室。

    英国快时尚TOPSHOP则于2018年11月宣布即将关停天猫旗舰店和尚品网,退出中国市场。

    2019年4月,美国快时尚品牌Forever 21宣布退出中国内地市场。

    尽管Urban Outfitters即将离开中国市场,但鉴于品牌的说法是“暂时退出中国”,它或许将在未来重回中国市场。

    Forever 21就已在中国市场“三进两出”。

    Forever 21在2019年关停天猫旗舰店并在全国范围内关闭线下店时,已是第二次从中国市场撤出——其曾在2008年短暂在江苏开店后,第一次结束在中国的运营。

    不过就在2021年8月4日,Forever 21在微博宣布第三次回归中国市场,称品牌总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营,目前品牌已入驻唯品会和拼多多,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。

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