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8月国内化妆品零售额增幅现新低
发布时间:2021.09.18  来源:  浏览次数:135次

    化妆品行业的销售继续出现两极分化趋势。

    9月15日,国家统计局发布了2021年8月份社会消费品零售数据情况,其中化妆品零售额在8月实现294亿元,与上年同期持平。

    此前,化妆品零售额曾在7月实现15个月以来最低增幅。而在8月,化妆品零售增速又遭遇新低。

    化妆品的线上销售的,中泰证券研报显示,8月,阿里平台护肤和彩妆GMV为199.14亿元,同比下降5%,其中护肤类GMV同比下降0.8%至139.96亿元,彩妆类GMV同比下降13.63%至59.17亿元,降幅较大。

    值得注意的是,化妆品行业的销售继续出现两极分化趋势——新锐国货彩妆品牌整体表现相对较弱,定位高端的本土品牌和国际品牌则拥有相对更好的表现。

    数据显示,8月,完美日记天猫旗舰店成交额实现1.78亿元,同比减少16%;花西子天猫旗舰店成交额实现2.6亿元,同比减少18.32%。colorkey有相对突出的销售表现,天猫旗舰店成交额同比增长43%。

 

    此前,不少新锐国货彩妆品牌都将爆品策略视作撬起增长的重要杠杆,但爆品策略已经越来越难奏效了。

    巨量引擎联合凯度消费者指数在近日共同发布的《2021巨量引擎美妆行业白皮书》中指出,畅销品出圈难度正在加大。

    根据凯度消费者指数在2019年和2020年对全国1-5线城市面部护肤品及彩妆购买数据的统计,2020年,化妆品畅销品个数从上一年的850款小幅下滑至775款,跌幅为9%。

    过去两年里,新锐国货彩妆品牌曾借势抖音、小红书、B站的流量红利推出大量爆品,而随着平台红利渐失,营销成本不断攀升,制造爆品的难度因此增加,新锐品牌的增长也越来越难“烧”出来。

    护肤品方面,已经启动高端化转型或聚焦功效型护肤的本土化妆品品牌表现较优。

    阿里平台数据显示,8月,珀莱雅天猫旗舰店成交额1.23 亿,同比增长48%,其中近一年显著涨价的红宝石精华和双抗精华销售占比达到27%;薇诺娜天猫旗舰店成交额同比增长53%至8936万元;玉泽天猫旗舰店成交额同比增长167%至3855万元;润百颜天猫旗舰店成交额同比增长29%至4834万元;佰草集天猫旗舰店成交额同比增长85%至1567万元。

 

    界面时尚此前曾报道,高端护肤品自2020年以来就体现出稳定增长势头。根据市场研究咨询公司英敏特发布的报告《对高端美容产品的态度——中国,2021年4月》,高端护肤品市场在疫情期间彰显出韧性,并保持稳步发展。

    定位高端市场的国际美妆品牌同样在8月拥有较优表现。

    阿里平台数据显示,8月,兰蔻天猫旗舰店成交额同比大涨133.58%至8.3亿元;欧莱雅天猫旗舰店成交额同比增长4.04%至3.10亿元;圣罗兰和阿玛尼为阿里平台彩妆类目前三,成交额分别为2.63亿元和1.94亿元,其中圣罗兰成交额同比下降11.66%,阿玛尼成交额同比增长0.47%。

    事实上,在整个2021年上半年,雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际美妆集团也取得了可观的增长。

    雅诗兰黛集团在截至2021年6月30日的财年内销售额同比增长13%,欧莱雅集团2021年上半年销售额同比增长20.7%,资生堂集团2021年上半年销售额同比增长21.5%。

    高端品牌的电商业务增长是上述国际美妆集团销售亮眼的关键所在。

    以雅诗兰黛集团,该集团旗下品牌雅诗兰黛和海蓝之谜均在2021财年实现线上两位数增长。

    当新锐美妆品牌在线上实现从零到一的发展,并逐渐遭遇瓶颈,高端国际品牌的线上大战才正打响。

    界面时尚此前曾报道,在2021年上半年,雅诗兰黛成为小红书平台投放量最大的美妆品牌,其中复投率最高的产品是小棕瓶精华。

    随着电商“二选一”成为历史,高端国际美妆品牌还开始积极入驻更多电商平台,寻求新增长。

    7月至8月,娇兰、纪梵希、贝玲妃、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、科颜氏共7大品牌先后入驻京东,并为七夕推出定制礼盒。

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