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劳力士回应产品短缺:真的没搞饥饿营销
发布时间:2021.09.27  来源:名品时尚网  浏览次数:97次

    疫情加剧了劳力士腕表的短缺问题。但值得注意的是,早在疫情之前,劳力士产品的供不应求现象就已经十分显著。

    劳力士(Rolex)作为“一表难求”的代名词,最近罕见地对产品短缺现象进行了回应。

    在雅虎财经发布一篇讨论劳力士产品短缺的报道后,劳力士向其发布一篇声明,表示产品稀缺并非劳力士的战略,“我们的产量无法满足市场需求,至少在不降低产品质量的情况下是这样,而我们也拒绝这样做,因为我们的产品质量绝不能被妥协。”

    劳力士称,所有腕表产品均在其位于瑞士的4个工厂内开发及生产,这些产品通过手工进行组装,因此生产能力自然会受到限制。品牌将在保持相同质量标准的前提下,持续尽可能地增加产量。

    疫情对于劳力士手表的短缺现象存在重要影响。

    名品时尚此前曾报道,受新冠疫情影响而导致短期的停工停产和延迟上新,在整个2020年,劳力士腕表减产规模预计达到25万枚左右,这相当于劳力士往年一个季度的产量。

    与此同时,市场对腕表的需求却已经基本恢复疫情前水平。根据瑞士钟表工业协会的数据,2021年前6个月,瑞表出口总额录得106亿瑞郎(约合746.72亿元人民币),较2019年上半年仅略低0.5%,几乎持平。

    中国内地是腕表的关键市场。瑞士钟表工业协会数据显示,2021年上半年中国内地从瑞士进口了价值14.99亿瑞郎(约合105亿元人民币)的瑞士腕表,较2019年同期增长61.9%。

    疫情加剧了劳力士腕表的短缺问题。但值得注意的是,早在疫情之前,劳力士产品的供不应求现象就已经十分显著。

    线上腕表交易平台Bob’s Watches的首席执行官Paul Altieri对雅虎财经表示,近5年来,全球市场对劳力士产品的需求一直稳步上升,但供应端却一直维持不变。“新款劳力士腕表在网站一上架,15分钟内就能售罄,你只要晚了一分钟或者几秒钟,它们就消失了。”

    腕表专家Eric Wind认为,劳力士腕表价格上升以及产品短缺是由一系列因素合理导致的,除了供应不足以及需求过大,还因为经销商和表主现在有更多渠道把腕表卖到全世界。

    在Wind看来,由于二手转售平台越来越多,人们能够轻易地在线上买到二手劳力士迪通拿或是劳力士水鬼,然后再提价几千美元将其售出。随着二手腕表市场的玩家越来越多,劳力士产品的稀缺也因此加剧。

    劳力士在二手市场的表现一项突出。美国二手奢侈品电商The RealReal于1月发布的一份二手奢侈品销售报告显示,2020年,劳力士再度成为该平台销量表现最好的奢侈腕表品牌,The RealReal同比销售增长排名前10的二手腕表中,有5款来自劳力士品牌。

    除此之外,官方经销商也应该对劳力士产品的短缺负一定责任。

    腕表博客aBlogtoWatch的创始人Ariel Adams此前在接受采访时表示,由于劳力士没有官方的产品候补名单,因此官方经销商会创造自己的候补名单,并要求潜在买家先购买一些不那么热门的腕表,然后将这些卖家列入官方经销商对于热门表款的候补名单。当经销商收到一批新的劳力士腕表时,他们就会将产品卖给那些等了足够久、花钱足够多的顾客。

    事实上,劳力士也在其发出的声明中隐晦地点出了这个潜规则。“劳力士腕表仅在官方经销商独家销售,而这些经销商拥有独立管理分配腕表给客户的权利。”

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