但和普通大众品牌不同,奢侈品牌本身就有溢价高的特点。奢侈品牌强调原创和工艺,在制作成本上通常会更高。而品牌的历史故事、审美体系及其展现社会地位等无形属性,又进一步将产品售价推高。
消费者愿意花高价购买奢侈品,意味着对品牌的工艺设计和价值体系有认同感。尽管过去二十年间奢侈品行业销售全球化和生产流水线化在一定程度上将部分工艺追求让位给效率,质量仍然是衡量奢侈品价值的重要标准。
作为以皮具起家的品牌,Bally在宣传中也曾强调产品品质。它是最早进入中国市场的西方奢侈品牌之一。为了推动转型,近年Bally入驻了天猫和京东等线上平台,并选择黄景瑜作为品牌代言人,同时也用节日限定系列和快闪店做营销。
2018年,山东如意曾和JAB集团达成收购Bally的意向。这笔交易当时被看作是中国时尚集团在全球扩张的重要一步。随后山东如意深陷债务危机,迟迟无法向JAB集团支付收购款项,最终导致收购案终止。而这也一度让Bally的中国扩张计划陷入被动状态。
Bally最大的股东目前仍是JAB集团,但集团核心业务已经转移到咖啡饮品领域。根据《女装日报》的报道,中国市场在Bally整体销售额中的占比约为30%至40%。在疫情局势恢复平缓后,Bally在中国的业绩开始逐步复苏。但和其它品牌相比,Bally在市场的反响仍较为平淡,品牌形象鲜明度不足和缺乏爆款产品是主要原因。